看惯了家电业的同质化竞争，低价格战此起彼伏、市场促销高度同质化、品牌企业新旧交替。诸多市场分析人士一提到家电业，均连连摇头，原因还在于市场竞争 太激烈、企业利润 很稀薄、发展前景不乐观。
不过，日前在国内家电业拥有10多年历史的第三方市场调研机构北京中怡康时代市场研究公司发布的白电、厨卫家电 、小家电、彩电等多个领域的三季度市场报告，为社会披露和解读了一个令人意外却又充满商机的新家电业。
“今年前三季度，我国厨卫、小家电行业 的整体销售额达到了1094亿元，预计全年有望接近1500亿元。”中怡康小家电分析师杨炜告诉《中国企业报》记者，目前电风扇、热水器、油烟机、饮水机、食品料理机、燃气灶、电磁炉、电饭煲在100多种小家电产品中，市场销售 规模位居前三位。
除了上述八大小家电的规模化放量，今年以来，电熨斗、电吹风、电动剃须刀等护理类产品也获得了爆发性增长。杨炜指出，未来，智能化、个性化将成为引领小家电发展的主动力。从触摸型电磁炉、电脑型电饭煲、智能型电压力锅以及不锈钢式电热水壶、近吸式油烟机、空调扇等产品，在今年的市场销售中正快速崛起，未来有望引领新一轮的消费升级。
业内人士指出，按照中怡康监测的零售额，2010年我国小家电市场 的总体规模有望达到2500亿元，开创了“小家电大市场”的新局面。对于小家电市场规模的快速放大，中怡康分析报告指出，“一是新功能的小家电新品频出，带动了一大批小家电普及。二是小家电使用寿命短，多是习惯提前更换，升级换代需求提前释放”。
颇具意味的是，小家电虽然产品种类多、进入门槛低、企业数量多、竞争无序，但很多产品领域的品牌集中度相当高，主要掌握在1―2家企业手中。燃气热水器为万和、万家乐，电热水器为海尔、A.O。史密斯，豆浆机为九阳、美的，消毒柜为康宝、万和，微波炉为美的、格兰仕，电风扇、电饭煲均为美的。
